Eu vejo isso acontecer em toda eleição: o candidato tem 50 mil seguidores no Instagram, seus vídeos têm milhares de visualizações, os comentários são cheios de elogios… e na urna, ele tem 300 votos.
O que aconteceu? Ele caiu na Armadilha da Vaidade.
Existe uma diferença brutal entre audiência e eleitorado.
O Algoritmo Não Vota
Redes sociais são ferramentas de alcance, não de conversão automática. Um vídeo seu pode viralizar e ser assistido por pessoas de outro estado, de outra cidade ou até de outro país. Para o ego, isso é ótimo. Para a eleição, é inútil.
O “candidato influencer” muitas vezes fala para uma bolha que curte o entretenimento, mas não confia nele para gerir a cidade ou legislar.
Do Digital para o Real
No método Campanha Planejada, defendemos que o marketing digital deve servir a um único propósito: mobilização.
O like precisa virar um cadastro. O cadastro precisa virar um contato no WhatsApp. O contato no WhatsApp precisa virar um aperto de mão na rua. E o aperto de mão vira voto.
Se a sua estratégia digital não tem um funil para trazer essas pessoas para perto (para seus grupos de transmissão, para seus eventos, para sua base de dados), você está apenas brincando de ser famoso.
Pare de contar likes. Comece a contar contatos reais. A urna não tem botão de “curtir”.
